近段时间来，国产手机厂商不断吹起进军海外市场的号角。于是不断有中国智能手机市场疲软的声音流出，我们不禁产生疑问，难道中国智能手机市场真的已经饱和了，连本土手机品牌都不得不开拓海外市场以求生存?

排位不断发生变动，竞争加剧

从2016年一季度数据来看，中国智能手机市场确实发生了不小的变化。根据市场调研公司Strategy Analytics调查数据显示，苹果在中国市场的份额下滑到了第五名的位置，为11%，而小米市场份额也下滑到了第三名，由去年的13%滑落到12%，而华为、OPPP、vivo这三家国产手机厂商却呈现逆势增长的态势，市场份额均有不同程度的上升，例如vivo，2016年第一季度中国智能手机市场份额占12%，而从去年同期只有7%。

中国智能手机市场的格局发生了变化，2013年，市场主要由三星联想等品牌主导，2015年主要由小米、华为、苹果主导，而进入到2016年，OPPO与vivo两家手机厂商呈现出了快速增长的态势。之所以会出现这种现象，主要是运营商较少补贴所致，与此同时，由于品牌之间的不断博弈，消费者对于不同的品牌偏好出现了变化。

2014年运营商补贴政策的调整，对手机品牌的发展造成了不小的影响，手机品牌不得不打翻原来的战略，重新寻找出路，在这场洗牌中，反映速度快的手机品牌首先上位，占领了市场，例如OPPO、vivo强大的开放渠道能力就使得二者实现了市场份额提升的一次大爆发。

伴随重新排位的是中国智能手机市场出货量的整体下降，根据数据市场调研公司Strategy Analytics的调查数据显示，2016年第一季度中国智能手机的出货量约1.049亿部，较去年同期的1.098亿部下降了5%。由此可见，这场洗牌对中国市场的影响确实不小。

开拓新市场or创新不足的表现？

尽管中国智能手机市场份额出现了下滑，但中国是全球最大的智能手机市场的现状仍然很难在短时间内改变。中国这个巨大的市场仍然具有非常大的潜力，华为、OPPO、vivo市场份额的逆势而上就是最好的证明。

那么，究竟中国智能手机市场为何会出现整体出货量下降的情况?这主要是受国产手机品牌业务向海外分流的影响。近期，不少国产手机品牌都向海外市场拓展，例如印度市场就异常受到青睐，小米就曾称其在3-5年要内成为印度市场份额最大的手机生产商。对印度手机市场，虽然各手机品牌展开了拉锯战，但是这似乎只是一时冲销量的权宜之计。对此，一加手机创始人刘作虎称，在印度、非洲做销量容易，但那不是国际化，只有在欧美获得认可后才有资格谈全球市场。“北美市场是一加做口碑和销量的地方，如果能够得到这群人认可，那就攻克了最难攻克的市场。”

虽然如此，这种手机品牌纷纷争夺印度市场的状态直接导致了中国手机市场份额的下滑，但这并不能说明中国智能手机市场已经饱和。因为虽然大量手机品牌涌入印度市场，也只不过是想要抓住印度市场换机潮冲击销量罢了，并不仅仅是用户增速的放缓开始倒逼各大厂商越来越注重海外市场的争夺这么简单，这背后或许有更深一层的原因，即智能手机整体陷入了发展规律与创新乏力的状态。

可以说，只要智能手机的创新瓶颈不突破，印度市场也只是短暂的繁荣罢了，待换机潮过后，手机厂商们或许又会涌入一个新的市场。当然，这个现象出现还比较久远。

国际化成为一种常态

抛开创新乏力这个问题，不断国际化，市场不断分流也是下一个趋势。

即使智能手机出现了革命性地创新，手机厂商想必也不会再把宝压在一个市场。因为毕竟市场再大，总会有一个容量的天花板，这个天花板的限制决定了各手机品牌在此市场的出货量。因此，只有把市场铺大，才能实现全球整体市场份额的上升。以目前的中国手机市场为例，手机厂商们纷纷展开了渠道之争，纷纷将触角伸向了三四线城市，目的只有一个，即最大限度覆盖市场。反映到全球市场也一样，市场国际化将成为一种常态。对于国产手机厂商来说，印度、中东只是一个突破口。因此，中国智能手机市场并不是真的饱和，而是手机厂商市场竞争的分流罢了。

无论如何，中国智能手机市场仍然是一个潜力最大的市场，不同于被认为将超越中国手机市场的印度市场，手机厂商在中国市场的竞争显得日益复杂化，不仅仅要拼产品，还要拼渠道、拼服务等等，这也是为什么近期苹果市场份额出现下降的原因，产品越来越趋于同质化的情况下，被国产手机的营销策略围攻，例如体育营销、明星代言等，iPhone的市场份额不可避免地受到了冲击。

但不同于国内市场，国产手机的出海之旅必然很艰苦。最大的问题莫过于专利门槛，这个短板要补齐恐怕还要花上很长一段时间。这时候，例如华为等拥有技术与专利积累的手机厂商就有最足够的能力向国际市场进行拓展。目前，中兴、OPPO近来也开始注重专利的申请，根据4月份国家知识产权局发布的“2015中国知识产权发展状况”显示，发明专利申请受理量排名前三为中兴、OPPO、华为。

中国智能手机市场份额的下降并不能说明市场已经饱和，因为未来，还会有例如华为一样更多的国产手机品牌走上国际化道路，处于调整期的中国智能手机市场出现市场份额的变动是正常现象。毕竟，智能手机等待着一场创新，目前没有更换第二部智能手机的人还有相当大一部分。同时随着运营商的大力推广和4G网络优势的凸显，2G电话用户正在逐渐下降，4G移动电话用户也在进一部提升，有数据统计，4G移动电话目前在移动电话用户中的渗透率为29.6%，市场潜力不言而喻。